Què és el “SEO On Page”?

El SEO On Page és un terme anglès, que utilitzem per referir-nos a les optimitzacions que pots fer a la teva pàgina (“On Page” = A Pàgina), per millorar el posicionament orgànic.

Quan pugem un post, tenim la possibilitat d'aplicar una sèrie de tècniques de SEO que incidirà en la possibilitat que es posicionin millor els nostres continguts.

El “SEO On Page” imprescindible perquè et vegin

Podríem dir que, mitjançant el SEO “On Page”, vas a explicar de forma adequada a Google quin és el propòsit del site i quines són les diferents temàtiques que conté i si els continguts són de qualitat.

L'objectiu del SEO On Page és fer-li la vida fàcil als robots o aranyes de Google, perquè indexin els teus continguts de la forma correcta i facilitar-ne la classificació segons t'interessi.

És clar que t'interessa, i molt, que Google trobi les teves pàgines, i que entengui què ofereixes i que és de qualitat.

Si partim de la base que el client final de Google és l'usuari que realitza les cerques al cercador, veurem que moltes de les tècniques que aplicarem “que li agraden a Google”, també podríem dir que estem treballant perquè “li agradi al nostre lector”, al nostre possible client.

Però abans de continuar veurem com funcionen els cercadors, i en concret el de Google, ja que és el més utilitzat al nostre entorn.

Per què i com indexa Google les pàgines?

D'entrada, cal tenir clar que quan busquem a Internet, no busquem directament a la xarxa.

Seria massa lent, ineficaç i possiblement saturaria els motors de l'hora de presentar resultats.

Tots els cercadors rastregen la web contínuament, apliquen els seus algorismes amb més de 200 preguntes i temes que cal tenir en compte, per poder classificar els continguts que troben.

Aquestes aranyes tenen com a missió recórrer i rastrejar contínuament Internet a la recerca de continguts i enllaços nous.

També tornen a visitar les que ja estan indexades per si tenen continguts nous.

Aquests robots (o bots) són programes automatitzats, algorismes que es dediquen a llegir, extreure i indexar el contingut de les pàgines segons, i per a cada cercador són diferents.

Per exemple, geolocalitzen els continguts per oferir resultats basats en el teu entorn més proper, s'asseguren que els continguts no siguin spam, procuren que l'usuari tingui una bona experiència en fer clic als resultats, entre molts altres paràmetres.

També penalitzen continguts quan aquests presenten aspectes que puguin perjudicar els seus lectors dels seus fulls de resultats o SERP.

O sigui, que perquè el teu perquè el contingut de la teva web surti en els resultats, a les SERP els robots o aranyes, en aquest cas de Google, l'han de trobar i classificar.

Què són les SERP?

Segons la Wikipedia:

SERP (Search engine results page o Pàgina de resultats del cercador) fa referència als resultats que mostra una pàgina de cercador com poden ser: Google, Bing, i Yahoo! entre els més destacats. Generalment els cercadors mostren uns deu enllaços/llocs web per pàgina de resultats.

Fixa't en els següents gràfics: Aquesta gràfica ens indica la probabilitat dels usuaris facin “click” als resultats de les SERP, les pàgines de resultats de cerca, a la pàgina 1 fins a la 11.

És clar que, si trobem el resultat al primer full de resultats, perquè seguir buscant?

Les webs ben posicionades entre els 10 resultats de la primera pàgina de resultats es porten el 59,59 % dels clicks.

Però és que a Espanya encara més important estar en els primers fulls de resultats … A Espanya, les webs que estan ben posicionades entre els 10 resultats de la primera pàgina de resultats s'emporten el 77,2 % dels clics.

El tercer full de resultats és el millor lloc per enterrar un cadàver, jejeje és on ningú no s'acosta a mirar.

Com fan les aranyes aquesta indexació?

Quan un bot o aranya arriba a la teva pàgina “llegeix” (indexa) tot el contingut (text, imatges, enllaços sortints i entrants, text, codi…) i l'emmagatzema en una gegantina base de dades.

Més tard aquesta informació és analitzada per determinar el nínxol al que pertany la teva pàgina, i la rellevància que té dins seu.

Si els robots de traça no aconsegueixen trobar la teva pàgina, o no aconsegueixen indexar-la, no sortiràs a Google.

Per això has de fer tot el possible perquè aquests bots trobin i analitzin la teva pàgina de la manera més eficientment possible.

Com fer un bon SEO On Page. Punts a tenir en compte i tipus.

Per dur a terme una bona optimització “On Page” has de tenir una sèrie de punts en compte,

Hi ha alguns més importants i necessaris que altres i la suma de tots fan que tinguis més punts de ser indexat de forma correcta segons els teus interessos.

Ningú sap realment que es basen aquests algorismes per classificar correctament el nostre contingut i permetre'ns un avantatge competitiu davant de la nostra competència.

I quan sembla que els coneixes i els tens per la mà, s'actualitzen i torna a començar.

I lògicament, Internet s'omple de discussions, opinions, estudis, trucs, maneres de forçar el SEO, i d'un munt de dubtes que mai no ens seran revelats.

El que plasmo a continuació (i ho faig amb tota la prudència del món, perquè estem descobrint coses noves constantment) són tècniques i tips que sé que funcionen, en gran mesura perquè és el que Google exigeix, perquè ho hem pogut comprovar i són els que apliquem a els nostres projectes i als dels nostres clients amb bons resultats.

Però no treu que hi hagi divergències amb el que pugueu llegir en altres posts similars.

Aquesta és la gràcia i el tema dramàtic del tema.

Anem a això!

Ús de keywords al SEO On Page.

Els teus Paraules Clau o keywords han d'aparèixer de la manera més natural possible tant als títols, com a la URL (o Slug), a la “metadescripció” en el contingut de les teves pàgines o posts (entrades del bloc), etc.

Google i altres cercadors utilitzen algunes daquestes etiquetes per determinar la rellevància temàtica de les pàgines.

Si intentes posicionar una pàgina “abusant” de les Paraules Clau, d'una banda, se't penalitzarà i, de l'altra, possiblement no serà una lectura lògica per a aquells que accedeixin als teus continguts. Recorda que, si agrada a Google, agrada als teus lectors i viceversa.

Com treballar el SEO On Page a l'Snippet

Primer ens fixarem les etiquetes que es mostren directament a les SERP o full de resultats dels cercadors:

• Títol.
• Adreça URL (o Slug).
• Meta Descripció.

El títol, URL i descripció d'una pàgina formen una unitat que a SEO es coneix com Snippet.

Fixa't que quan fas una cerca, en els primers resultats (resultats SEO) es mostra el Snippet amb els tres punts anteriors, i marcades en negreta les coincidències exactes o sinònims.

La decisió de fer clic sobre un resultat o un altre depèn en un grau molt alt de la capacitat d'aquests snippets per convèncer el públic que la teva és realment la millor opció entre les presentades.

Val la pena invertir temps en aconseguir snippets de qualitat.

Per escriure títols correctes, que funcionin, hauríem de sortir de l'abast d'aquest post i explorar la recerca de paraules clau. En un altre post treballarem aquest tema.

El títol

El títol SEO és una frase dentre 55 i 70 caràcters que resumeix el contingut que hi ha en una pàgina, entrada de bloc o notícia.

Influeix a les visites, ja que quan Google rastreja i indexa el contingut d'un lloc web, mostra el títol SEO als resultats de cerca al costat de la meta descripció.

També és una de les referències més importants per a l'usuari. Daquesta manera, els usuaris decideixen si clicar en un lloc o en un altre basant-se en el títol SEO i en la meta descripció.

Podem dir també, en principi, que Google considera el títol com un dels factors més importants per “conèixer” la temàtica de les teves pàgines.

És per això que hem de procurar que sigui el més descriptiu i realista, d'acord amb el contingut que hi ha en aquesta pàgina.

Així, l'usuari trobarà allò que buscava i obtindrà una experiència positiva.

És a dir, si la teva pàgina web ven pomes, al teu títol no hauries d'incloure “pomes gratis” per intentar atraure visitants, tret que de debò estiguis oferint pomes gratis.

En cas contrari els teus visitants s'adonaran de seguida provocant sortides ràpides de la teva web (rebots) i el teu lloc serà penalitzat en no correspondre el teu títol amb el contingut.

• Deus construir els teus títols de forma natural, sempre contenint la frase clau  (Keyword) principal i si és possible al principi.
• El títol ha de resultar atractiu. Has de comptar que la persona que cerca ho veurà al full de resultats del cercador juntament amb altres 9 resultats del mateix.
• El títol ha de contenir com a màxim 70 caràcters o 600 píxels, per assegurar-te que es mostri íntegrament a la pàgina de resultats de Google.
• Si és més gran, veuràs que el text queda truncat i al final apareix (…)
• Hi ha estudis que demostren que en general es produeixen menys visites als resultats el títol dels quals apareix tallat davant els mostren el títol complet.
• El títol ha de ser únic per a cada pàgina, no els dupliquis. Competiran entre si per aparèixer (canibalisme).

Si teniu una marca reconeixible és bona idea col·locar-la al final del títol per captar l'atenció de l'usuari en cas que ja conegui la teva marca.

Adreça url o Slug

Aquest és un altre dels paràmetres que també es visualitza a l'Snippet i que hem de cuidar.

Els usuaris es fixen a les adreces URL per saber on els envia l'enllaç.

ajuntament.barcelona.cat › canal › treball-distància

És important que no sigui una direcció molt llarga, ja que apareixerà tallada amb els punts suspensius del final, que pot generar desconfiança.

www.observatoriorh.com › orh-posts › visualiza-el-webin…

També, si una adreça sembla “sospitosa”, o no descriu adequadament el que s'esmenta al títol, té moltes possibilitats de perdre clics.

Normalment sol ser fàcil deditar. A WordPress podem editar-lo abans de publicar el post sense problemes.

Simplement fes clic al botó “Editar” que veuràs just a sota del títol del teu article, podràs retocar la url, que per defecte et posa la mateixa que el títol.

Veureu que de forma automàtica el sistema posa guions en lloc dels espais, ja que aquests no estan permesos a les URL o Slugs.

Si utilitzes el pluguin de Yoast Seo, aquest també ho permet. Heu d'anar a l'apartat de Snippet, i ho reconeix com Slug.

Com veus a l'exemple, és interessant utilitzar les categories amb les paraules clau del teu projecte web, ja que poden ajudar a la seva classificació.

Inclou el teu Keyword o una variant semàntica i elimina al màxim paraules com a articles, preposicions, “de”, “en”, “para”, etc. i totes aquelles paraules que aportin poc o gens al teu posicionament. Això sí, deixa les que facilitin la comprensió de l'usuari per saber de què va el contingut.

Procura no saturar les URL amb les paraules clau, no facis res així:

“/formació/formació-per a-millora-formació”

Meta Descripció

Aquest és el tercer element que has de treballar a consciència.  Apareix a l'Snippet i sol ser decisiu a l'hora de fer clic per part de l'usuari.

Si no el treballeu, apareixerà el contingut del primer paràgraf de l'article o de la pàgina, i això pot ser molt poc atractiu.

Veureu fins i tot casos en què apareixen etiquetes de programació, i això és horrible.

Els usuaris veuen la Meta Descripció com el resum del contingut que els estàs oferint.

Així que ens hem d'esforçar perquè resulti atractiva i els convida a fer clic.

 

• La longitud màxima és duns 155 caràcters ia les cerques per a dispositius mòbils la longitud màxima és de 100 caràcters.
• Inclou els teus Keywords de forma natural al text o algun sinònim i, si és possible, al principi. Al full de resultats (SERP) apareixen les coincidències amb el text que cerca l'usuari a negreta.
• Escriu descripcions realistes, que resumeixin el que realment trobareu un visitant quan arribi a la teva pàgina.
• Inclou una crida a l'acció (CTA), per motivar l'usuari.
• Una altra tècnica és, com veus a l'exemple, deixar la frase final oberta de tal manera que és com una mena de crida a l'acció en voler saber el que continua 't'expliquem els secrets que hauries de...'

• En aquest cas l'usuari ho entén com un resum que no hi cap, i no genera desconfiança si no curiositat.
• I no dupliquis les teves Meta descripcions, generaran canibalisme.

SEO On Page en el contingut del post o pàgina

Els robots o les aranyes analitzen el contingut de les teves pàgines.

Controlen i naveguen pels enllaços interns o externs, controlen les etiquetes que els poden acabar d'ajudar a classificar el contingut, mesuren la densitat de les keywords al contingut, tenen en compte les etiquetes (tags)…

A veure com optimitzar tot això!

Encapçalats (header tags)

Les Capçaleres són una de les formes mitjançant les quals informes a Google, i als teus visitants, sobre el contingut i temàtica de les teves pàgines.

Els considero importantíssims ja que és possible que sigui el que inicialment tothom llegeix i els ajudi a determinar si allò que tenen entre mans val la pena ser llegit íntegrament o no.

És per això que us aconsello utilitzar-los també per crear trucades a lacció per incitar a la lectura completa.

Uns encapçalats ben estructurats ens faciliten mostrar el contingut d'una forma organitzada i això agrada molt als lectors, i per tant a Google (oa l'inrevés).

Si no es llegeixen més que les capçaleres, procurarem que s'emportin la informació que ens interessa. I com no, és important que apareguin les nostres claus clau.

Als navegadors es reconeixen fins a 6 nivells de Header Tags, però el més habitual és utilitzar els tres primers: h1, h2, h3.

Capçalera principal (h1)

El Header “h1” és el més important per a Google, i us recomano encaridament que sigui únic per a cada pàgina.

Ha de ser el primer que llegiu el nostre lector, just abans que comenci el text de l'article, per facilitar la continuïtat de la lectura.

No cal confondre la capçalera h1 amb el títol de la pàgina:

El títol és la identificació de la pàgina, que apareix a l'Snippet, i ho has d'optimitzar més per als cercadors que per a l'usuari.

El <h1>Capçalera principal</h1> és el resum de larticle, un contingut més extens i descriptiu del títol en una frase senzilla de llegir.

La capçalera principal ha de complementar el títol i donar una sensació de continuïtat, ja que sol ser la prova per al lector de si ha encertat o no en clicar al nostre enllaç.

Title: “Solucions que faciliten el treball a distància”

h1: “La companyia Samsung ofereix alguns consells d'interès sobre les possibilitats dels productes per millorar la feina a distància.»

La mida de lletra ha de ser superior a la de les capçaleres menors (h2, h3…) per identificar-lo clarament.

És interessant incloure els teus Keywords o alguna variació semàntica de les teves paraules clau principals. Sempre que incloguis Keywords recorda que han d'aparèixer de manera natural i mai forçada.

Encapçalats secundaris (h2, h3, h…)

Els Header Tags secundaris són aquells que van des del segon nivell (h2) fins al sisè (h6).

Són molt útils per crear una millor experiència de lectura per als teus visitants estructurant els teus continguts, i de passada ajudar que els cercadors entenguin millor la temàtica de les teves pàgines.

Utilitza'ls de manera que incloguis de tant en tant els teus Keywords o variacions semàntiques, i per temptar el lector que faci la lectura completa.

Recordo que potser és, d'inici, l'únic que llegeixin. Ven tot el peix en ells.

Imatges

Publicar un post o una pàgina que contingui únicament text, sobretot si és el contingut és relativament llarg, tira enrere.

Rebutgem els “mazacotes” de text, tret que la informació sigui vital i única. I a internet tenim moltes opcions de trobar el mateix contingut més ben maquetat.

Els continguts amb elements multimèdia  (imatges, vídeos, etc.) ajuden a disminuir el percentatge de rebot i augmenten el temps d'estada a la pàgina, dues mètriques importants tant pel posicionament SEO com pels usuaris. Perdona que insisteixi, però si els agrada als nostres lectors, li agrada a Google.

Totes les imatges, com el text, són analitzades per Google, i per això també compten a l'hora d'optimitzar la teva web.

• Han de ser ajustades en mida a la plantilla de la web i lleugeres en pes. Cal optimitzar-les adequadament.
• Una web lenta afecta negativament al teu SEO ia lexperiència dels teus visitants, i moltes vegades la mida de les imatges és el culpable.
• Utilitza TinyJPG, una web que ofereix un servei online gratuït per reduir el pes (no la mida) de les teves imatges.
• El nom de l'arxiu, el títol de la imatge i la descripció deuen contenir les keywords que volem treballar i text descriptiu i adequat a larticle que pertany.
• Canvia el nom de la imatge abans de pujar-la. No ens serveix de res “imag384682456.jpg” per al nostre posicionament.
• Inclou els teus Paraules o Frases Clau en el nom del fitxer, però només si la foto realment tracta i representa aquestes keywords.
• Utilitza els teus keywords a la etiqueta “alt” de manera que descriguin el contingut de la imatge, no metes simplement una llista de Keywords.

Enllaços “nofollow”

Amb aquest atribut Google us permet més control sobre la manera com el cercador ha d'interpretar els vostres enllaços, tant externs com interns.

Els enllaços de la nostra web passen autoritat SEO entre ells. Per a Google tots els enllaços són considerats “follow“ a no ser que s'indiqui el contrari.

Aquests enllaços són seguits per les aranyes o bots i els té en compte a l'hora de repartir autoritat i rellevància entre les pàgines.

Google va crear l'atribut “nofollow” per poder indicar si no vols que el cercador tingui en compte un determinat enllaç.

L'utilitzem per intentar (no sempre és possible) que Google no indexi la pàgina de destinació ja que és un enllaç a un recurs privat o no volem que es mostri en els resultats, etc. Per exemple: pàgines d'agraïment per subscriure's, pàgines de “Gràcies per comprar”, pàgines de benvinguda, de llistat d'usuaris, etc.

També els utilitzem als enllaços multimèdia allotjats a la teva web o externs que no vulguis que s'indexin o que rebin autoritat o rellevància, com poden ser els enllaços a descàrregues d'arxius PDF, ZIP, etc.

Hem d'utilitzar l'atribut “nofollow” per indicar que és un enllaç d'afiliació. Tal com indiquen les Directrius de Qualitat per a administradors web de Google, hem de posar l'atribut nofollow a tots els Enllaços d'Afiliació. Així estem indicant i deixant clar que tenim una relació comercial amb el destinatari.

També hauríem d'etiquetar com a “nofollow” els Enllaços externs que formen part d'una Anàlisi/Review pagat o patrocinat, i els que hagin estat comprats.

També quan no vulguis “passar” autoritat o rellevància a la url de destinació, per estar aquesta allunyada de la teva temàtica, oa webs amb què no vols que t'associïn perquè són lentes, perquè no estan ben tractades en SEO, etc.

Enllaços interns

Els enllaços interns, aquells que apunten a pàgines i entrades dins del teu propi projecte (a la teva web o site) i són una gran ajuda per aconseguir que, tant els teus visitants com els cercadors, descobreixin noves pàgines relacionades dins de la teva web.

Quan Google arriba a una de les vostres pàgines, a més de llegir el contingut i indexar-lo, comença a seguir els enllaços interns que apunten cap a altres pàgines.

Aquests t'ajuden a posicionar les URLs ja que transferim autoritat d'unes URLs a unes altres, reforçant la seva rellevància temàtica.

Google es fixa en el nombre denllaços interns que apunten a cada URL del teu lloc, per determinar la importància relativa de cadascuna respecte a totes les altres.

Per això has de comprovar que si consideres que un contingut és important per a la teva estratègia de màrqueting, la url ha d'estar ben enllaçada internament.

Si en una de les teves webs tens una pàgina que ha aconseguit una gran autoritat, a base d'enllaços i mencions, fes-la servir per enllaçar a altres pàgines internes, i ajudar-los a posicionar.

Podeu enllaçar a una pàgina que us interessi potenciar al final de cada article, a la barra lateral, etc.

Enllaça només amb altres de les teves pàgines que tinguin relació amb el tema de què tracta el teu article i utilitzant paraules clau al text àncora, però no les del post actual.

Per tant, és molt important treballar els nostres enllaços interns de manera que tots els continguts puguin ser indexats i visitats, i transferir correctament les autoritats de SEO.

Els menús conformen l'estructura visible de la web: el menú principal hauria de donar accés a les teves categories o seccions i contenir també paraules clau.

Enllaços externs o “enllaços sortints”

Els enllaços externs són aquells que “apunten” a URLs fora de la teva pròpia web.

Els enllaços externs, sempre que siguin útils, proporcionen una millor experiència a lusuari, i per tant també li agrada a Google.

Si no vols “perdre” els teus visitants, utilitza l'atribut target=”_blank” (obriu que obrirà la pàgina de destinació en una finestra o pestanya nova), permetent al visitant seguir a la teva pàgina.

Això sí, no enllaços “per enllaçar”. Fes-ho quan estigui justificat, per ajudar a reforçar el teu article o perquè la pàgina de destinació pot interessar als teus visitants.

Això fa que augmenti la teva rellevància temàtica i tu autoritat sobre el tema, ja que et relaciones amb pàgines que també tracten el mateix tema.

El fet de proporcionar un valor afegit als teus visitants, dirigint-los a altres continguts interessants o que complementin el teu, genera confiança entre els teus visitants i ajuda a fidelitzar-los.

No tingueu por d'utilitzar enllaços d'afiliat, però recorda que els has de marcar com “nofollow” per indicar a Google que no els ha de tenir en compte.

Igualment has de marcar com “nofollow” els enllaços a pàgines que, per la seva “reputació” o per la seva temàtica no vulguis que Google consideri que estan relacionades amb la teva.

Negretes, cursives, llistes, cites…

Sembla que Google no presta atenció a aquestes etiquetes per posicionar el contingut.

El consens general és que Google no ha prestat mai una atenció especial a aquest tipus d'atributs i maneres d'estructurar els continguts (les llistes numerades o no) però sí que poden ser molt útils per als usuaris perquè t'ajuden a ressaltar o reforçar conceptes.

Explica que moltes vegades els nostres lectors únicament llegiran les capçaleres i el que ressaltem a negreta o com “cita”. Aboca els teus esforços per deixar clar el contingut, els teus missatges o els teus valors.

I com ja he comentat durant l'article, si ajuden que els teus lectors assimilin millor els teus continguts, i millorin la seva experiència com a usuari… potser també li agradi a Google.

I si no, segur que ajuda a la conversió.

El contingut és el rei del SEO On Page

Una de les estratègies per posicionar el nostre projecte web, és fer-ho a través del Màrqueting de Continguts.

Si generem prou contingut per posicionar moltes Keywords de la nostra temàtica, generem valor i interès de cara als nostres lectors, mostrem el que normalment costa comunicar com són els nostres valors, el nostre coneixement, el nostre bon fer… aplanem el camí de les conversions.

Que et vegin, que et tinguin present, que et comprin.

Has encertat, busquem que t'hi tinguin present. Quan ens han vist, és molt important generar interès perquè ens segueixin llegint.

I el més important, hem de procurar que ens tinguin com un referent entre les seves lectures, que ens tinguen en compte quan busquen contingut de la nostra temàtica o sector comercial.

Perquè el contingut de qualitat, aquell que és útil per als teus visitants, amb qui interactuen i que els encanta compartir, és necessari per a un posicionament a llarg termini.

Els continguts de qualitat són essencials per al SEO On Page.

Quina excusa, si no, tenen els nostres lectors per tornar als nostres projectes web? Hi ha més estratègies a l'hora de convertir, que al capdavall és el que volem tots, però un bon màrqueting de continguts és el que, a llarg termini, ofereix millors resultats i ens posiciona més.

I volem que ens vegin, no?

Els cercadors com Google analitzen el teu contingut i l'utilitzen per fer-se una idea de com és de rellevant la teva pàgina comparada amb altres que tracten els mateixos temes.

Així que, posats a crear continguts al nostre projecte web, si apliquem les tècniques de SEO On Page correctament, tenim molt de bestiar.

Quan escriguis els teus continguts fes-ho tenint en compte què és el que t'interessa aconseguir i, dins de les limitacions de temps i recursos lògiques, intenta sempre crear continguts de qualitat i únics.

No copiïs contingut d'un altre bloc, perquè tard o d'hora Google se n'adonarà i penalitzarà tots dos. A tu per copiar ia l'altre bloc per deixar-se copiar.

Possiblement et denuncien els propietaris del contingut original per no ser penalitzats.

És a dir, copiar és una estratègia nefasta. A part de poc ètica i molt trist, si un dels teus lectors o clients se n'adona, adéu la nostra reputació

Paraules clau (keywords) al contingut

Google analitza el conjunt de la pàgina (SEO on Page) i els seus factors externs (SEO off Page), per fer-se una idea global del tema que tracta la teva pàgina, i de la “bona que és” en comparació amb la resta de pàgines sobre aquest tema que “coneix” (que ha indexat).

És per això que cada pàgina ha d'estar optimitzada per una única Paraula o Frase Clave.

Hem de treballar el SEO procurant no repetir les mateixes keywords. Si no, tindrem dos articles competint pels mateixos conceptes clau i generarem canibalisme.

Sí o sí, un dels dos continguts desapareixerà de la batalla del posicionament.

Lògicament en un text llarg, apareixeran moltes més paraules i frases associades al nostre tema o sector empresarial, que també faran la feina de SEO.

Per això, treballant les tècniques del SEO On Page, facilitarem que les aranyes o els bots de Google tinguin clar què és el que ens interessa potenciar.

En optimitzar correctament els teus continguts, Google els mostrarà a les SERPs, als fulls de resultats de les cerques relacionades, amb els teus Keywords principals.

Amb això aconseguim estar ben posicionats, i possiblement més trànsit.

Densitat de paraules clau

És clar que al text de la teva pàgina hauria d'aparèixer la teva Paraula Clau principal, variants d'aquesta, i altres Keywords relacionades.

La “densitat” de Keywords o la “saturació de Keywords” poden ser rellevants a l'hora d'indexar el contingut.

És possible que la aparició desmesurada d'aquestes paraules clau o Keywords, indiqueu que el contingut estigui forçat generant sobre SEO, i això està penalitzat.

No és “natural” repetir moltes vegades aquestes Keywords.

D'altra banda, si la densitat no és l'adequada possiblement dificultem als bots o aranyes de Google la classificació del contingut.

La densitat de les paraules clau no hauria de sobrepassar el 2 % ni ser inferior al 0,6 %.

SEOquake és una petita extensió per a Chrome, que pots activar i desactivar quan vulguis, és força útil en SEO i té una pestanya anomenada “densitat” que t'analitza el text.

 

SEO On Page, altres punts vitals a tenir en compte

Longitud del contingut seo

El tema de la longitud del contingut depèn del nínxol al qual t'adreces, però en principi el contingut de major longitud sol posicionar millor.

Té més paraules clau o variants, més Keywords relacionades i més possibilitats de sortir quan algú consulta.

També evitem la frustració dels lectors quan cliquen als enllaços buscant informació i troben explicacions escarides i massa concises.

Es recomana que almenys els continguts constin de 300 paraules, que més o menys és mitjà DINA4.

Perquè el contingut agafi força i sigui potent jo utilitzaria com a mínim 900 caràcters (una cara d'un DNA4 i mitja) o, directament, continguts de 1.200 paraules (un DINA4 per les dues cares).

Si el lector, com aquest és el teu cas, troba al nostre article tota la informació que busca sobre un tema (com per exemple “SEO On Page”), perquè seguir buscant?

Això sí, no escriguis per emplenar, no fiquis palla ni coses innecessàries. Si es detecta aquest estil als teus escrits, possiblement, havent-hi altres alternatives, et deixin de llegir.

Amb el que podríem dir que prou curt per ser concret, però prou llarg per abastar i explicar tot el que vulguis comunicar.

Tot depèn que el contingut sigui atractiu per al lector i respongui en gran mesura a les vostres necessitats.

Si aconsegueixes que el contingut bo sigui un dels atributs amb què t'associen, possiblement et cliquin quan apareguis a les pàgines de resultats o, directament, et vulguin buscar en tenir-te com un referent.

Com tractem la informació que ens arriba

Un tema que m'agrada tenir present és que les persones rebem informació del medi que ens envolta a través dels cinc sentits (sentit, oïda, gust, tacte i olfacte).

Però tenim tres grans sistemes per representar mentalment la informació, el sistema de representació visual, el auditiu i el kinestèsic.

La majoria de nosaltres utilitzem un més que un altre. Es desenvolupen de forma diferent a cadascun de nosaltres i tenen les seves pròpies característiques.

Això determina, entre altres coses, a través de quines activitats i sentits tendim a absorbir informació més fàcilment; ja sigui a través de la vista, l'oïda, el tacte, la parla, la presa de notes o una combinació d'aquestes.

El sistema de representació visual:

El sistema de representació visual tendeix a ser el sistema de representació dominant a la majoria de les persones.

Passa quan un tendeix a pensar en imatges ia relacionar-les amb idees i conceptes.

Com per exemple quan un recorre a mapes conceptuals, infografies, associació d'imatges per recordar idees, conceptes i processos complexos.

Aquest sistema està directament relacionat amb la nostra capacitat d'abstracció i planificació.

Aquest tipus de lector en què predomina el sistema visual presenta dificultats quan les explicacions són verbals o escrites. Sol ser observador i us facilitem les coses quan el material és representat de manera visual.

Els vídeos, les fotografies, infografies, mapes mentals, etc.., són òptims per a aquest lector.

Sistema de representació auditiu:

Les persones que són més auditives tendeixen a recordar millor la informació seguint i rememorant una explicació oral. La música i el llenguatge són les millors eines.

Capta fàcilment les coses al prestar atenció a allò que es diu o es narra.

Són capaços de recordar signes audibles amb canvis de to de veu, entonacions i accents.

Poden repetir amb habilitat i recordar el que es diu i és bo al relatar relats, narracions, històries i contes.

Què tal un podcast? O un vídeo on l'àudio funcioni bé sense la necessitat del suport visual? Sistema de representació kinestèsic:

A aquest tipus de lector els arribem millor amb tot allò relacionat amb les sensacions i moviments.

Adquireixen millor la informació quan poden manipular, experimentar, moure's i tocar les coses.

Aquest sistema tendeix a generar un aprenentatge més profund i difícil d'oblidar, com quan aprenem a anar amb bicicleta.

Els agrada tenir experiències, com que li expliquin casos pràctics on es puguin veure reflectits, així com jocs, tenir models, etc.

És genial si els aconseguim involucrar en allò que estem explicant.

Què tal el Storytelling?

I si procurem que els nostres articles atenguin els tres sistemes?

Per cert, si vols saber on estàs tu mateix englobat, et repte a fer aquest test:

Test d'estils d'aprenentatge de Vark

 

Estructura la teva web per millorar el teu web

Pel que fa a l'estructura web del teu lloc, com més senzilla i més ben connectada sigui, més accessibles seran les teves pàgines als teus lectors i més fàcils d'indexar per als cercadors.

Lestructura que sol ser més beneficiosa per al SEO és l'estructura jeràrquica piramidal que es coneix com a “sil”.

Aquest tipus destructura en forma d'arbre o piràmide et permet encaminar més fàcilment als teus visitants i portar-los cap on t'interessa més, que solen ser les “Landing Pages” on vols que es dugui a terme alguna acció (compra, subscripció, etc.)

Les pàgines de nivells inferiors no haurien de quedar gaire allunyades de les superiors per facilitar la indexació i les visites.

Pots crear una estructura tan profunda com necessitis, sempre que les pàgines estiguin correctament enllaçades entre si, i no hi hagi un recorregut gaire gran (molts clics) entre elles.

L'ideal és que totes les pàgines es trobin com a màxim a dos clics de distància de la pàgina principal.

Fes el possible per no crear interfícies confusos, amb menús i submenús, moltes categories, etc., i sempre pensant que si una si algú arriba per primera vegada a la teva pàgina ha de saber què fer a continuació.

Si algú aterra al nostre projecte i no té clar a fer, o se li presenten massa opcions, correm el risc de que marxi sense interactuar i això ens augmenta la taxa de rebots perjudicant el nostre posicionament.

Velocitat de càrrega

És un dels elements en què no hauríem d'escatimar esforços ni pressupost.

Quantes vegades t'has anat a buscar una altra web perquè la que has clicat triga més de 7 segons (amb paciència) a carregar-se?

T'indique una de les eines que, juntament amb Google Speed, més utilitzem. GTMetrix, eina SEO per mesurar la velocitat de càrrega del teu lloc web.

Si la teva web és lenta, no és que Google te la penalitzi directament, però sí que prioritzarà les pàgines que carreguin més ràpidament que altres del mateix nínxol.

---

Preprarat/da per treballar el teu SEO On Page?

Ànim!, de fer-ho bé a fer-ho malament, hi ha poca diferència i no és interessant romandre en clar desavantatge en els resultats de les SERP.